|
Ñîâåðøåííî ÿñíî, ÷òî òàêèå ðåñóðñû ñëåäóåò íàïðàâëÿòü íà âûïîëíåíèå ìàðêåòèíãîâûõ çàäà÷, çàëîæåííûõ â ïëàíå ìàðêåòèíãà.
Äëÿ áîëüøèíñòâà ìåëêèõ êîìïàíèé ãëàâíûé âîïðîñ — ñêîëüêî íóæíî èìåòü ìàðêåòèíãîâûõ ðåñóðñîâ, õâàòèò ëè èõ è íå íóæíî ëè èõ çàêóïàòü äîïîëíèòåëüíî, çàêëþ÷àÿ êîíòðàêòû? Íè îäèí ìàã íå îòâåòèò âàì íà ýòîò âîïðîñ. Çäåñü ãëàâíîå — ôàêòîð ìàñøòàáà, ñîèçìåðèìîãî ñî ñòåïåíüþ «ïðàêòè÷åñêè íåîáõîäèìîãî óïðàâëåíèÿ». Íà ñàìûõ ìåëêèõ ïðåäïðèÿòèÿõ ñòàðøèé ìåíåäæåð, îòâå÷àþùèé çà ìàðêåòèíã, êàê ïðàâèëî, èìååò äðóãèå îáÿçàííîñòè, ñâÿçàííûå, ïîëîæèì, ñ ïðîäàæàìè è çàêóïêàìè. Ó íåãî â ïîä-
÷èíåíèè ÷àùå âñåãî îäèí èñïîëíèòåëü, îí è çàíèìàåòñÿ ñîáñòâåííî ìàðêåòèíãîì.  íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ âàæíåéøèì îáñòîÿòåëüñòâîì ÿâëÿåòñÿ òùàòåëüíûé ïîäáîð ïîñòàâùèêîâ. Çäåñü áóäåò ïîëåçíûì âêëþ÷èòü ðåêëàìèðîâàíèå, îáðàùåíèå ê ÑÌÈ äëÿ òâîð÷åñêîé ðàáîòû: íàïèñàíèå íåáîëüøèõ ñòàòåé è ðåëèçîâ æóðíàëèñòàìè ãàçåò è æóðíàëîâ, ïîäêëþ÷åíèå ñïåöèàëèñòîâ ïî òåëåìàðêåòèíãó è ïî áàçàì äàííûõ, çíàêîìûõ ìåíåäæåðîâ è áðîêåðîâ, ñëóæáû ïî÷òîâûõ ðàññûëîê è ò. ä. Åñëè æå âàì ïðèäåòñÿ ýòó ðàáîòó îòêëàäûâàòü (à âàì åå íåèçáåæíî â òîé èëè èíîé ìåðå îòêëàäûâàòü ïðèäåòñÿ), ïîñòàðàéòåñü íàéòè òîãî, êòî åå ñäåëàåò çà âàñ. Î÷åíü íåïëîõî íàìåêíóòü òàêîìó ñïåöèàëèñòó íà âîçìîæíîñòü äîëãîñðî÷íîãî êîíòðàêòà, íî íå äåëàéòå ýòîãî ñðàçó, ïîñìîòðèòå, êàê îí ñïðàâëÿåòñÿ ñ âàøèìè çàäàíèÿìè.
|
